大海

　　你的品牌“好聊“吗？

　　经常看到有人在讲社会化媒体中是“内容为王”，也有营销同行成天思考怎么通过一个“病毒”就能是品牌享誉中外。

　　而在我看来是否实现“内容”的传播和品牌自身是否“好聊“，是否有”聊天“的才能有关有直接的关联。Nike是一个很好的例子，从Nike以往的营销中看得出，Nike是个会”聊天“的品牌，在每个campaign中咱们都可以看出他们在一直发掘Nike与活动与用户lifestyle的相干性，从而引起用户共识不断的探讨跟模拟。然而并不是每一个品牌都能有故事可讲。那些较难和lifestyle联合，比较”难聊“的品牌要如何在社会化媒体中沟通？

　　之前撰写完碧浪的经营文章后我始终在想洗衣粉这个品类实在就属于“很难聊”的品类，传布以功效诉求为主，品牌形象不明白，甚少有人会在社会化媒体中自动提到某种品牌的洗衣粉。纵观微博中洗衣粉、洗衣液官方微博不是在转转段子就是在讲如何洗衣服，鲜少有用户参加互动。假如你的品牌正巧是“不好聊”的，那怎么办？

　　打造一个独特的社会化媒体形象

　　最近试用了一下另一个洗衣粉品牌-汰渍的“小幸感”的互动微片子的APP gucci官網，并察看了一下他们之前的一些微博。感到兴许能够为“不好聊“的品牌一些鉴戒。

　　1.通过打造新概念具象化奇特形象

　　看到他们的微博我先是一愣，Tide的官微用一个全新的词汇作为其微博昵称，叫做@Tide小幸感 lv新款熱賣清庫。

　　洗衣粉这类本身识别度比较低的品类想要在社会化媒体中确立一个明确的形象，使用一个全新的名称是比较常见的方法。但同时如何连续的去诠释这个新的概念，让网友乐意并接收这个新形象并与其余同类品牌区离开，这是个很艰苦的事件。汰渍做了一些很好的尝试。

　　2.通过微电影支撑独特形象

　　微电影是一种比拟感官的流传情势，目前各家品牌也应用的比较多。但良多给人感到更像是TVC的延伸或换个平台播放TVC。真正能表白品牌概念又能让人看得下去的不太多。在内容创意上不是搞笑路线就是煽情路线。而汰渍“小幸感”系列微电影相对照较平实 lv線上訂購，重要是通细致致描绘日常生涯中的洗衣、做饭的点滴小事，树破一个憧憬简略、天然的、通过气息可以联想到“幸福”的“小幸感”女孩形象。而这个“小幸感”女孩也构成了品牌建立的独特的、具象化的、有辨认性的形象。